UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) sind spezielle Tags, die an die URL einer Website angehängt werden, um wichtige Informationen über den Besucher und dessen Herkunft zu sammeln. Sie ermöglichen eine detaillierte Analyse von Online-Marketing-Kampagnen und helfen dabei, den Erfolg von verschiedenen Traffic-Quellen und Marketing-Strategien zu messen.
Was bedeuten die UTM-Parameter?
Die UTM-Parameter bestehen aus fünf Hauptelementen, die Informationen über die Herkunft des Besuchers, die verwendete Kampagne, das verwendete Medium, den genutzten Begriff und den Inhalt bereitstellen. Diese Parameter sind:
- utm_source: Identifiziert die Quelle des Traffics, z.B. “google” oder “facebook”.
- utm_medium: Gibt das Marketingmedium an, z.B. “cpc” für kostenpflichtige Klicks oder “email” für E-Mail-Marketing.
- utm_campaign: Zeigt den Namen der Kampagne, z.B. “herbst-sale” oder “newsletter2023”.
- utm_term: Wird für bezahlte Suchanzeigen verwendet, um den Suchbegriff zu identifizieren, für den eine Anzeige geschaltet wurde.
- utm_content: Unterscheidet verschiedene Inhalte innerhalb derselben Anzeige oder E-Mail, z.B. um A/B-Tests durchzuführen.
Ein Beispiel für eine URL mit UTM-Parametern
Nehmen wir an, du betreibst eine Online-Buchhandlung und möchtest den Erfolg einer E-Mail-Kampagne zur Bewerbung eines neuen Buches verfolgen. Die URL mit UTM-Parametern könnte wie folgt aussehen:
https://www.deinebuchhandlung.de/neues-buch?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=neues-buch-launch&utm_content=cta-buttonIn diesem Beispiel zeigt die URL an, dass der Traffic von einem Newsletter (utm_source=newsletter) stammt, das Medium E-Mail (utm_medium=email) ist, die Kampagne “neues-buch-launch” (utm_campaign=neues-buch-launch) heißt und der Inhalt der Klick auf einen Call-to-Action-Button (utm_content=cta-button) ist.
Neue UTM-Parameter in GA4
Google Analytics 4 (GA4) hat einige Änderungen in Bezug auf UTM-Parameter im Vergleich zu Universal Analytics eingeführt. Es gibt 3 neue Parameter, die in Google Analytics 4 auch analysiert werden können.
- utm_source_platform: Benutzt du eine Plattform, über die du Kriterien wie Budget oder organische Traffic Data managen kannst? Beispielsweise Search Ads 360 oder Display & Video 360.
- utm_creative_format: Welches Werbemittel benutzt du? Beispielsweise Display, Video, Native oder Suche.
- utm_marketing_tactic: Hier benennst du Zielkriterien, die auf deine Kampagne angewandt werden. Beispielsweise Remarketing, Prospecting, etc.
Diese benutzerdefinierten Parameter können im GA4-Interface definiert und analysiert werden.
So erstellst du UTM-Parameter
Um UTM-Parameter zu erstellen, kannst du einfach die gewünschten Parameter an die URL deiner Website anhängen. Hier ist ein Beispiel, wie eine URL mit UTM-Parametern aussehen könnte:
https://www.deinewebsite.de/landingpage?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=sommer-saleIn diesem Beispiel haben wir die Parameter utm_source=facebook, utm_medium=cpc und utm_campaign=sommer-sale an die URL angehängt.
So überprüfst du deine UTM-Parameter in Google Analytics 4
Um die Daten aus deinen UTM-Parametern in GA4 zu analysieren, navigiere zu “Akquisition” und dann zu “Traffic-Quelle/Medium” im GA4-Interface. Hier findest du Daten zu den verschiedenen Traffic-Quellen und -Medien, die durch die UTM-Parameter identifiziert wurden.
Analyse deiner UTM-Parameter in Google Analytics 4
GA4 bietet eine Vielzahl von Berichten und Analysewerkzeugen, die dir helfen, die Leistung deiner Kampagnen basierend auf den UTM-Parametern zu bewerten. Du kannst zum Beispiel sehen, welche Traffic-Quellen und -Medien die meisten Conversions generieren oder welche Kampagnen die höchste Conversion-Rate haben.
Tipps zum Umgang mit UTM-Parametern
- Verwende konsistente Benennungskonventionen für deine Parameter, um die Analyse zu erleichtern.
- Vermeide die Verwendung von Leerzeichen oder Sonderzeichen in den Parametern.
- Nutze UTM-Parameter sinnvoll und nur, wenn sie für die Analyse deiner Kampagnen erforderlich sind.
- Achte darauf, dass du UTM-Parameter nicht für interne Links verwendest, da dies deine Analytics-Daten verfälschen kann.
Tools & Generatoren für deine UTM-Parameter
Es gibt verschiedene Tools und Generatoren, die dir helfen können, UTM-Parameter für deine URLs zu erstellen. Einige dieser Tools sind:
- Der Google Analytics Campaign URL Builder: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
- Unseren eigenen: https://measure-minds.de/utm-link-builder/
Wie kannst du überprüfen, ob du UTM-Parameter verwendest?
Um zu überprüfen, ob du UTM-Parameter verwendest, kannst du die URLs deiner Kampagnen untersuchen und prüfen, ob sie die entsprechenden Parameter enthalten. Du kannst auch in Google Analytics 4 navigieren und unter “Akquisition” und “Traffic-Quelle/Medium” überprüfen, ob Daten für deine UTM-Parameter erfasst werden.
In welchen Berichten tauchen die UTM-Parameter auf?
In Google Analytics 4 tauchen die UTM-Parameter in verschiedenen Berichten auf, wie zum Beispiel:
- Traffic-Quelle/Medium: Zeigt die verschiedenen Traffic-Quellen und Medien, die durch die UTM-Parameter identifiziert wurden.
- Kampagnen: Zeigt Informationen zu den verschiedenen Kampagnen, die durch den utm_campaign-Parameter identifiziert wurden.
Brauche ich in Google Analytics 4 (GA4) UTM-Parameter?
UTM-Parameter sind für die Analyse deiner Online-Marketing-Kampagnen in Google Analytics 4 sehr nützlich. Sie ermöglichen es dir, den Erfolg von verschiedenen Traffic-Quellen, Medien und Kampagnen genau zu messen und die Leistung deiner Marketing-Strategien zu optimieren.
Automatische Tag-Kennzeichnung bei Google Ads
Bei Google Ads muss man keine UTM-Parameter anfügen, solang man die automatische Tag-Kennzeichnung aktiviert hat. Hiermit wird über die GCLID, der als URL Parameter übergeben wird alles von GA4 interpretiert und ausgelesen. Damit sind alle Kampagnenrelevanten Informationen von Ads bereits in GA4 für diesen Besucher hinterlegt. Dies hilft dir, den Erfolg deiner Google Ads-Kampagnen in Google Analytics 4 besser zu verfolgen.
Strategie für dein Kampagnentracking mit UTM-Parametern
Schritt für Schritt eine UTM-Parameter Strategie entwickeln
- Definiere klare Ziele für deine Kampagnen und identifiziere die wichtigsten KPIs, die du verfolgen möchtest.
- Verwende konsistente Benennungskonventionen für deine UTM-Parameter.
- Erstelle UTM-Parameter für jede Kampagne und jede Traffic-Quelle.
- Verwende Tools und Generatoren, um UTM-Parameter effizient zu erstellen.
- Analysiere regelmäßig die Daten in Google Analytics 4, um den Erfolg deiner Kampagnen zu bewerten und Verbesserungen vorzunehmen.
Was solltest du beim Kampagnentracking mit UTM-Parametern beachten?
- Achte darauf, keine persönlichen Daten in den UTM-Parametern zu erfassen, um die Datenschutzbestimmungen einzuhalten.
- Verwende UTM-Parameter sinnvoll und nur, wenn sie für die Analyse deiner Kampagnen erforderlich sind.
- Vermeide die Verwendung von UTM-Parametern für interne Links, da dies deine Analytics-Daten verfälschen kann. Mit GA4 wird das Problem etwas entschärft, allerdings empfehle ich weiterhin lieber nur für externen Traffic mit UTM-Parametern zu arbeiten. Bei internen Links kann man das allerdings mit ITM-Parametern ausprobieren, falls man mit den vorhandenen Bordmitteln nicht auswerten kann.
Anwendungsbereiche für UTM-Parameter
UTM-Parameter können in verschiedenen Anwendungsbereichen eingesetzt werden, wie zum Beispiel:
- E-Mail-Marketing-Kampagnen
- Social-Media-Marketing
- Online-Werbung (z.B. Google Ads, Facebook Ads)
- Affiliate-Marketing
- Content-Marketing
Google-Unternehmensprofil-Einträge über UTM-Parameter tracken
UTM-Parameter können auch verwendet werden, um den Traffic aus deinem Google-Unternehmensprofil-Eintrag zu verfolgen. Du kannst die Parameter an die URLs in deinem Profil anhängen, um die Effektivität deines Eintrags und die Leistung verschiedener Funktionen (z.B. “Anrufen”, “Website”, “Wegbeschreibung”) zu analysieren.
Checkliste Kampagnentracking mit UTM-Parametern
- Definiere klare Ziele für deine Kampagnen und identifiziere die wichtigsten KPIs.
- Verwende konsistente Benennungskonventionen für deine UTM-Parameter.
- Erstelle UTM-Parameter für jede Kampagne und jede Traffic-Quelle.
- Verwende Tools und Generatoren, um UTM-Parameter effizient zu erstellen.
- Analysiere regelmäßig die Daten in Google Analytics 4, um den Erfolg deiner Kampagnen zu bewerten und Verbesserungen vorzunehmen.
Dynamische URL-Parameter für Facebook
Facebook Ads ermöglicht die Verwendung von dynamischen URL-Parametern, die automatisch durch bestimmte Werte ersetzt werden. Dies kann bei der Verwendung von UTM-Parametern hilfreich sein, um den Erfolg deiner Facebook Ads-Kampagnen effektiv zu verfolgen. Du kannst zum Beispiel den Parameter {campaign_name} verwenden, um den Namen der aktuellen Kampagne automatisch in den UTM-Parametern zu ersetzen.
Warum sind die UTM-Parameter in Google Analytics so wichtig?
UTM-Parameter sind wichtig, weil sie es ermöglichen, den Erfolg von Online-Marketing-Kampagnen genau zu messen und die Leistung verschiedener Traffic-Quellen, Medien und Kampagnen zu analysieren. Durch die Verwendung von UTM-Parametern kannst du die Effektivität deiner Marketing-Strategien bewerten und Verbesserungen vornehmen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Mit der Entwickler-Console den Wert von UTM-Parameter verstehen?
Die Entwickler-Console ist ein Tool in Google Chrome, das dir hilft, den Wert von UTM-Parametern besser zu verstehen, indem du sie direkt in der URL testen kannst. Du kannst die Console verwenden, um UTM-Parameter zu testen, ihre Werte zu überprüfen und Fehler in der Parameterstruktur zu identifizieren.
Fazit
Die Verwendung von UTM-Parametern im Kampagnentracking mit Google Analytics 4 ist eine effektive Methode, um den Erfolg deiner Online-Marketing-Kampagnen zu messen. Durch die Verwendung konsistenter Benennungskonventionen, Tools und Generatoren und regelmäßige Analyse der Daten in GA4 kannst du die Leistung deiner Traffic-Quellen, Medien und Kampagnen optimieren und so bessere Ergebnisse erzielen.
Häufig gestellte Fragen zu UTM-Tracking
Kann ich UTM-Parameter auch für Offline-Kampagnen verwenden?
Ja, du kannst UTM-Parameter auch für Offline-Kampagnen verwenden, indem du zum Beispiel QR-Codes erstellst, die auf URLs mit UTM-Parametern verweisen.
Kann ich UTM-Parameter in anderen Webanalyse-Tools als Google Analytics verwenden?
Ja, viele Webanalyse-Tools, wie zum Beispiel Matomo, unterstützen ebenfalls die Verwendung von UTM-Parametern zur Verfolgung von Online-Marketing-Kampagnen.
Muss ich für jede Kampagne separate UTM-Parameter erstellen?
Ja, es ist empfehlenswert, für jede Kampagne und jede Traffic-Quelle separate UTM-Parameter zu erstellen, um eine genaue Analyse der Leistung zu ermöglichen.
Wie verhindere ich, dass UTM-Parameter meine Analytics-Daten verfälschen?
Achte darauf, keine UTM-Parameter für interne Links zu verwenden, da dies deine Analytics-Daten verfälschen kann. Verwende stattdessen UTM-Parameter nur für externe Links und Kampagnen.
Wie kann ich meine UTM-Parameter-Strategie optimieren?
Indem du klare Ziele für deine Kampagnen definierst, konsistente Benennungskonventionen verwendest, Tools und Generatoren zur effizienten Erstellung von UTM-Parametern nutzt und regelmäßig die Daten in Google Analytics 4 analysierst, kannst du deine UTM-Parameter-Strategie optimieren und die Leistung deiner Online-Marketing-Kampagnen verbessern.