In Google Analytics 4 (GA4) bezeichnet Traffic in einem vordefinierten Kanal, welche Daten aus mehreren Werbenetzwerken konsolidiert. Doch zunächst die Grundlagen: Was ist eigentlich ein Kanal in der Standard Channelgruppe in GA4?
Standard Channel Gruppierung in Google Analytics 4
Standard Channel Gruppen in GA4 sind ein Gruppierungsmechanismus um den Traffic auf Ihrer Seite möglichst sinnvoll zu kategorisieren. Diese Funktion verschafft einen Überblick darüber, woher Ihr Traffic stammt und wie sich die jeweiligen Nutzergruppen mit Ihrem digitalen Angebot auseinandersetzen. Zu den standardmäßigen Kanälen in GA4 zählen unter anderem:
- Organic (Organische Suche)
- Direct ( Direkter Traffic)
- Referrer (Verweise von anderen Websites)
- Organic Social (Organische Social Media Kanäle)
- Paid Social (Bezahlte Social Media Kanäle)
- E-Mail (E-Mail-Kampagnen)
- Paid Search (Bezahlte Suche)
- Display (Display-Werbung)
- Cross-Network (netzwerkübergreifend)
Für detailliertere Informationen zu den GA4-Standardkanälen empfehle ich meinen Beitrag zu Channelgruppierung. Neben den vordefinierten Optionen besteht in GA4 auch die Möglichkeit, eigene benutzerdefinierte Kanäle entsprechend Ihrer spezifischen Anforderungen zu erstellen und Ihren Traffic dementsprechend granular zu analysieren.
Cross-Network Kanal in Google Analytics 4
Der netzwerkübergreifende Standardkanal bietet die Möglichkeit, Daten aus verschiedenen Werbeplattformen gebündelt zu kategorisieren und auszuwerten. Im Wesentlichen umfasst diese Gruppierung Traffic aus folgenden Google-Ads-Kampagnentypen:
- Discovery-Kampagnen
- Performance Max
- Smart Shopping
Diese Kampagnenarten können gleichzeitig über mehrere Netzwerke wie das Google Displaynetzwerk, Discover, Gmail und YouTube ausgespielt werden. Die zentrale Bündelung dieses Traffics in einem Standardkanal erspart die manuelle Erstellung individueller, netzwerkspezifischer Kanäle. Dadurch wird der Vergleich der Marketing-Performance über sämtliche Plattformen hinweg erheblich erleichtert.
Vorteile des Cross-Network Standardkanals
Diese Funktion ist besonders wertvoll für Werbekunden, deren Kampagnen in diversen Netzwerken laufen. Der konsolidierte Überblick über alle netzwerkübergreifenden Marketing-Aktivitäten in einem Kanal ermöglicht:
- Einfache Erfassung der Gesamtleistung
- Identifikation von Trends und Potentialen
- Datenbasierte Entscheidungen zur Kampagnenoptimierung
Es ist wichtig zu beachten, dass der netzwerkübergreifende Standardkanal eine Neuerung in GA4 darstellt. In der Vorgängerversion Universal Analytics war diese Konsolidierung noch nicht verfügbar. Die Einführung dieses Kanals bringt Werbekunden somit deutlich mehr Übersicht und Effizienz bei der Auswertung ihrer netzwerkübergreifenden Kampagnenleistung.
Analyse des cross-network Traffics in GA4
Um die konsolidierten, netzwerkübergreifenden Traffic-Daten in GA4 einzusehen, navigieren Sie zu “Berichte -> Lebenszyklus->Akquise -> Bericht zur Nutzergewinnung”. Sollten für Ihre Werbekampagnen solche netzwerkübergreifenden Daten vorliegen, werden diese unter der Standardkanalgruppe „Sitzungen” als „Cross-Network” zusammengefasst.