Komplettanleitung für Google Analytics 4 benutzerdefinierte Channelgruppen

Am 14. März 2023 wurde in Google Analytics 4 eine neue Funktion eingeführt – die benutzerdefinierten Kanalgruppierungen. Das Google-Team nannte diesen Tag passenderweise “Happy Pi Day”, denn für GA4-Nutzer war es in der Tat einer der glücklichsten Tage, als wir diese essentielle aber lang ersehnte Funktion erhielten, die im Vergleich zu Universal Analytics bisher fehlte.

Mit den benutzerdefinierten Kanalgruppierungen können wir nun eigene Regeln zur Kategorisierung unseres Website-Traffics definieren. Das war eine der meistgewünschten Funktionen in GA4, da die Standardgruppierungen oft nicht den individuellen Anforderungen von Websites und Marketing-Kampagnen gerecht wurden.

Diese neue Funktion gibt uns die Flexibilität, eigene Kanalgruppen entsprechend unserer Bedürfnisse festzulegen und so eine präzisere, aussagekräftigere Analyse unserer Traffic-Quellen und Kampagnen-Performance zu erhalten. Die Freude über diese Erweiterung war daher mehr als berechtigt an jenem “glücklichen Pi-Tag”.

Die Einführung benutzerdefinierter Kanalgruppierungen schließt eine wichtige Lücke zwischen GA4 und der Vorgängerversion Universal Analytics. Es war ein bedeutender Meilenstein auf dem Weg, GA4 zu einer umfassenden und an die Kundenbedürfnisse angepassten Analytics-Lösung weiterzuentwickeln.

Was ist eine benutzerdefinierte Channelgruppierung in Google Analytics 4?

Im Gegensatz zur standardmäßigen Kanalgruppierung in GA4 können Sie mit der benutzerdefinierten Channelgruppierung Ihre eigenen Gruppen (oder Buckets) für Kanäle erstellen und GA4 genau an Ihre Anforderungen anpassen. 

Sie können beispielsweise von einem „Referral“-Kanal zu „Kostenlose Referrals“ und „Bezahlte Referrals“ wechseln. Es wird Ihnen helfen, besser zu verstehen, wie diese Unterkanäle funktionieren und wo Sie optimieren sollten.

„Kostenlose Referrals“ kann für einige organische Backlinks stehen, die Sie erworben haben, oder für Websites, die Ihr Unternehmen erwähnt haben, aber dafür haben Sie keinen Cent bezahlt. „Bezahlte Referals“ umfasst Partner, die Sie regelmäßig bezahlen müssen. 

Natürlich handelt es sich nur um ein Beispiel, und Sie können Gruppen entsprechend Ihren Geschäftsanforderungen konfigurieren.

Erwähnenswert ist, dass Google ein weiteres Beispiel nennt .

Nehmen wir an, Ihr Unternehmen, example.com, führt eine Sommerkampagne für Strandbekleidung durch und Sie arbeiten im Social Media Team, welches Traffic auf Facebook dafür einkauft.

1. Sie erstellen eine neue Channelgruppe „Sommer Strandbekleidung Social Media“.
2. Sie behalten den bestehenden Kanal „Paid Social“ bei, um alle Traffic-Quellendaten im Zusammenhang mit Social-Media-Anzeigen zu erfassen.
3. Sie erstellen neue regionale Kanäle für jede der Facebook-Marktseiten, die Sie für lokalisierte Inhalte erstellen (z. B. Côte d’Azur, Ligurien usw.).

Sie können jeden Ihrer neuen regionalen Kanäle wie folgt konfigurieren:

• Channelname: Cote d’Azur
• Der Kampagnenname stimmt genau mit (=) Sommer Strandbekleidung überein
• Quelle stimmt genau mit (=) facebook.com/ExampleCotedAzur überein
• Channelname: Ligurien
• Der Kampagnenname stimmt genau mit (=) Sommer Strandbekleidung überein
• Quelle stimmt genau mit (=) facebook.com/ExampleLiguria überein

Nachdem Sie herausgefunden haben, wie Sie Ihre Kanäle im neuen Format zusammenführen, sollten Sie sie in Google Analytics 4 konfigurieren.

Wie erstelle ich benutzerdefinierte Channelgruppierungen in GA4?

Um benutzerdefinierte Channelgruppen zu erstellen, führen Sie die folgenden Schritte aus:

1. Öffnen Sie Google Analytics 4
2. Gehen Sie zu Admin -> Dateneinstellungen -> Channelgruppen
3. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Neuen Kanal erstellen“ und beginnen Sie mit der Konfiguration
4. Beginnen Sie mit der Konfiguration neuer Kanalgruppen, indem Sie sie neu anordnen, benennen und einrichten.
5. Um eine neue Kanalgruppe hinzuzufügen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Neuen Kanal hinzufügen“. 

Insgesamt können Sie dort folgende Aktionen durchführen:

• Erstellen Sie neue Channelgruppen
• Gruppen bearbeiten
• Kanäle in einer Gruppe bearbeiten
• Fügen Sie einer Gruppe neue Kanäle hinzu
• Kanäle entfernen
• Kanäle neu anordnen
• Gruppen entfernen

Denken Sie nach der Änderung daran, die benutzerdefinierte Kanalgruppierung zu speichern und sie in den Berichten zur Traffic-Erfassung oder Benutzerakquise zu überprüfen (GA4 -> Erfassung -> Traffic-/Benutzerakquise-Berichte). Sie können die benutzerdefinierte Kanalgruppierung als zweite Dimension hinzufügen, um sie anzuzeigen.

Darüber hinaus können Sie es auch in GA4 Explore- Berichten verwenden.

Einschränkungen benutzerdefinierter Channelgruppen in GA4

In GA4 gibt es nur die folgende Einschränkung für benutzerdefinierte Kanalgruppen. 

• Sie können maximal 2 benutzerdefinierte Channelgruppen in GA4-Standardeigenschaften und 5 in 360-Properties erstellen.
• Sie können in jeder Gruppe in GA4-Standard- und 360-Properties bis zu 25 Kanäle haben.

Und natürlich zählt die standardmäßig vordefinierte Kanalgruppe nicht zum Gruppenlimit.

Alles in allem stellt es für uns keine nennenswerte Einschränkung dar. 

Fazit

Es war ein „Happy Pi Day“ am 14. März 2023, denn Google Analytics 4 erhielt eine neue Funktion – die benutzerdefinierte Kanalgruppierung. Es ist eine der wertvollsten Funktionen, auf die wir alle gewartet haben. 

Dadurch können Sie Gruppen für Akquisequellen einrichten, die Sie für Ihr Unternehmen benötigen. 

Deshalb habe ich Ihnen in diesem Artikel gezeigt, wie Sie dies erreichen können. Bitte teilen Sie mir im Kommentarbereich unten mit, wenn Sie weitere Fragen haben.