Google Tag Manager (GTM) ist ein leistungsstarkes Werkzeug, das von vielen Marketing- und Analyse-Profis genutzt wird, um die Leistung ihrer Websites zu verbessern. Es gibt jedoch in letzter Zeit eine neue Variante von GTM auf dem Markt, die als serverseitiges GTM bekannt ist. In diesem Artikel werden wir uns ansehen, was serverseitiges GTM ist und wie es von traditionellem GTM unterscheidet, sowie die Vor- und Nachteile dieses Ansatzes diskutieren. Auf diese Weise können Sie besser entscheiden, ob serverseitiges GTM für Ihre Bedürfnisse geeignet ist.
Ich versuche hier, sowohl Hintergrundinformationen als auch den Kontext zu liefern, warum ich der Meinung bin, dass die meisten Unternehmen ernsthaft erwägen sollten, diese Software einzusetzen, um ihr Unternehmen besser zu unterstützen. Darüber hinaus erhalten Sie einen Überblick über die Funktionalität des Tools und mögliche Anwendungsfälle, um zu einem zukunftsweisenden, bewährten First-Party-Tracking-Setup zu gelangen, die Kundenerfahrung insgesamt zu verbessern und die volle Kontrolle über Ihre Daten zu erhalten.
Der wichtigste Pluspunkt ist, dass GTM serverseitig die Flexibilität und Kontrolle über Ihre Daten erhöht und den direkten Geschäftswert des Tag Managments weit über das hinaus erhöht, was mit einem herkömmlichen Google Tag Manager-Setup möglich ist.
Privacy First und 1st Party Analytics
Heutzutage haben Unternehmen viele Herausforderungen bezüglich ihres Trackings von Websites und Apps. Glücklicherweise eröffnet das neue GTM-Server-Seitige Tracking auch viele agile Möglichkeiten für Unternehmen, die bereit sind, sich anzupassen und zu verändern. Das traditionelle Tracking, wie wir es jetzt kennen, wird jedoch mit vielen Herausforderungen konfrontiert, die es zukünftig technisch immer schwerer bis unmöglich machen.
Eine dieser Herausforderungen ist das neue “Privacy first”-Paradigma, das uns durch Vorschriften wie die DSGVO auferlegt wird. Auch die Browseranbieter sind in den letzten Jahren viel datenschutzbewusster geworden und versuchen, die Daten ihrer Nutzer besser vor allzu datengierigen Adtech-Tools zu schützen.
In ähnlicher Weise schränken Initiativen wie die “Intelligent Tracking Prevention” (ITP) von Safari und die “Enhanced Tracking Prevention” (ETP) von Firefox den Zugang zu häufig verwendeten Browser-Speicheroptionen (insbesondere Cookies und lokale Storage) stark ein. Auch Google hat erst kürzlich angekündigt, dass es die Cookies von Drittanbietern innerhalb der nächsten zwei Jahre für seinen Chrome-Browser vollständig abschaffen wird (eine so genannte “Privacy Sandbox” wird die Cookies von Drittanbietern ersetzen).
Zu oft haben Werbetreibende auch Javascript-Schnipsel auf ihren Websites implementiert, ohne sich ihrer vollen Funktionalität bewusst zu sein. Das führte dazu, dass sie die Kontrolle über die Daten ihrer Nutzer an unbekannte Dritte abgeben und massive Datenverletzungen überhaupt erst möglich machten.
Daher sollten wir die allgemeine Stoßrichtung dieser Maßnahmen begrüßen, da sie dazu beitragen, unsere persönlichen Daten zu sichern, die Branche erwachsen werden zu lassen und die längst verlorene Glaubwürdigkeit wiederzugewinnen. Vorbei sind die Zeiten des Wild Wild West Trackings.
Der Hauptnachteil dieser Privacy-First-Bewegung ist jedoch folgender: Die Erhebung von geschäftskritischen Daten wird durch die Zustimmung der Besucher beeinflusst und führt zu Verzerrungen. Mit dem derzeit schwierigen technischen und regulatorischen Umfeld, kommt das herkömmliche Website- und App-Tracking an seine Grenzen, das spezifische Nutzerverhalten vollständig zu verfolgen. Der blinde Fleck wird somit tendenziell eher größer, die Bedürfnisse unserer Zielgruppen zu erkennen und zu verstehen.
GTM-Server-seitiges Tagging als Rettung
Google Tag Manager (GTM) verfügt jetzt über eine neue Funktion (derzeit im Beta-Status), die es Unternehmen ermöglicht, ein 1st-Party-Analytics-Setup zu erstellen. GTM-Server-seitiges Tagging wurde eingeführt, um die Art und Weise zu ändern, wie Website- und App-Tracking implementiert und wie Daten an Dritte weitergegeben werden.
Lesen Sie weiter, um zu verstehen, wie diese Funktion Ihnen helfen wird, die Benutzerfreundlichkeit der Website zu verbessern, die Sicherheit der Daten Ihrer Benutzer zu erhöhen und die Kontrolle über Ihre Datenerfassung zu verbessern.
Wie funktioniert serverseitiges Tagging mit Google Tag Manager?
Während der serverseitige GTM-Container neue Werkzeuge und Features zur Messung der Nutzeraktivitäten bietet, bleibt das allgemeine Modell der Tags, Trigger und Variablen unangetastet.
GTM-Server-seitiges Tagging entspricht einem neuen “Server”-Container, der auf einer App Engine-Instanz – (idealerweise) Ihrem Domain-Namensraum zugeordnet – in Ihrem eigenen Google Cloud Platform (GCP)-Projekt läuft. Es ist dann möglich, HTTP-Requests an den Server von dem Gerät des Nutzers oder jedem anderen Gerät mit einer Internetverbindung aus zu senden. Der GTM-Server wandelt diese Anfragen in Ereignisse um, die von den Tags, Triggern und Variablen des Containers verarbeitet werden.
Während das bekannte Konzept von Tags, Triggern und Variablen auf clientseitigen GTM-Containern wie bisher funktioniert, ist der neu eingeführte “Client” das Bindeglied zwischen den Geräten, die Anfragen senden, und der Containerlogik. Der Client kann Anfragen (und damit gesendete Daten) empfangen und anfordern, sie in ein oder mehrere Ereignisse parsen, die zu verarbeitenden Daten im Container (Tags, Trigger und Variablen) korrekt weiterleiten und eine HTTP-Antwort an das anfragende Gerät zurücksenden.
Vorteile von serverseitigem GTM
- Schnellere Datensammlung und -verarbeitung: Da die Datenverarbeitung auf Ihrem Server statt im Browser des Benutzers stattfindet, kann die Gesamtgeschwindigkeit der Datensammlung und -verarbeitung erhöht werden.
- Mehr Privatsphäre und Sicherheit: Da die Daten nicht direkt an Dritthersteller gesendet werden, haben Sie mehr Kontrolle darüber, wie die Daten verwendet und gespeichert werden. Sie können auch bessere Sicherheitsmaßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass die Daten geschützt bleiben.
- Erweiterte Möglichkeiten zur Datenverarbeitung: Da die Daten auf Ihrem Server verarbeitet werden, haben Sie mehr Möglichkeiten, sie zu manipulieren und anzupassen, bevor sie an Dritthersteller oder Analysewerkzeuge gesendet werden. Dies kann besonders nützlich sein, wenn Sie spezifische Anforderungen an die Art und Weise haben, wie die Daten gesendet werden sollen.
Nachteile von serverseitigem GTM
- Erfordert technisches Know-how: Da es darauf ankommt, einen GTM-Container auf Ihrem eigenen Server zu hosten, erfordert es ein gewisses technisches Know-how, um es einzurichten und zu warten. Wenn Sie nicht über die entsprechenden Kenntnisse und Fähigkeiten verfügen, könnte es schwierig sein, serverseitiges GTM erfolgreich zu nutzen.
- Kann teurer sein: Es gibt Kosten für das Hosten des GTM-Containers auf Ihrem eigenen Server und es besteht auch die Möglichkeit, dass Sie mehr Serverressourcen benötigen, um serverseitiges GTM zu unterstützen. Dies kann die Gesamtkosten erhöhen.
- Möglicherweise weniger integrationsfreundlich: Da serverseitiges GTM ein anderer Ansatz als traditionelles GTM ist, könnte es schwieriger sein, es mit bestehenden Integrationspartnern und -werkzeugen zu verwenden. Sie müssen möglicherweise mehr Zeit aufwenden, um sicherzustellen, dass alles ordnungsgemäß funktioniert.
Abschließende Gedanken
Die Freigabe des serverseitigen GTM-Containers setzt einen allgemeinen Trend fort, der für viele Tools der Google-Marketing-Plattform zu beobachten ist: Stärkere Verzahnung der Tools miteinander und der Vorstoß in Richtung GCP. Durch die Verfolgung dieser Strategie gewährleistet Google einen reibungslosen Datenfluss zwischen den Systemen und erhöht gleichzeitig die Funktionalität der einzelnen Tools, um mit der sich ständig ändernden Adtech-Umgebung zurechtzukommen.
Wie immer, wenn eine neue Funktion innerhalb des Google-Tech-Stacks veröffentlicht wird, hat sie Vor- und Nachteile für Unternehmen, die sie einsetzen. Mit einer Umstellung auf ein serverseitiges Tagging können zusätzliche Infrastrukturkosten anfallen, bereits vorhandene Tracking-Infrastrukturen überlastet werden und die Komplexität erhöhen. Nichtsdestotrotz eröffnet es eine Fülle von Anwendungsfällen, verbessert die Daten-Governance und hilft bei der Entwicklung eines zukunftsweisenden, bewährten First-Party-Tracking-Setups. GTM-Server-seitiges Tagging wird einen großen Einfluss auf Werbetreibende haben und soll sie dabei unterstützen, sich in einer sich ständig verändernden Landschaft zurechtzukommen.
Wenn Sie sich unsicher sind, ob serverseitiges GTM für Sie geeignet ist, oder wenn Sie Hilfe bei der Einrichtung und Verwaltung von GTM benötigen, können wir Ihnen als Web-Analyse-Beratung gerne weiterhelfen. Unser Team verfügt über umfangreiche Erfahrung im Einsatz von GTM und anderen Analysewerkzeugen und kann Ihnen dabei helfen, das Beste aus Ihren Daten herauszuholen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr zu erfahren und zu besprechen, wie wir Ihnen bei Ihren Web-Analyse-Bemühungen helfen können.