Ende 2020 hat Google seine App+Web-Properties in Google Analytics 4 umbenannt und offiziell die Beta-Phase abgeschlossen. Dies bedeutet, dass von nun an die Standardproperty Google Analytics 4 sein wird. Natürlich sind viele online verwirrt: Sollen sie jetzt auf die neue Version umsteigen? Was ist mit der alten Version?
Gleichzeitig tauchten im Online-Bereich verschiedene Clickbait-Videos auf, die Sie aufforderten, auf das neue Google Analytics 4 umzusteigen, da Sie sonst Daten verlieren. Dadurch wurde noch mehr Benzin ins Feuer gegossen und noch mehr Verwirrung und Angst verursacht.
Naja als aller erstes: Diese Klickköder sind quatsch. Anstatt dem Chaos zu folgen, halten wir einen Moment inne. Lassen Sie uns das gemeinsam durchdenken. Es gibt keine einzige richtige Antwort und ich werde verschiedene Optionen ausprobieren, aus denen Sie wählen können.
Im heutigen Blog-Beitrag möchte ich ansprechen, was Sie in Bezug auf Google Analytics 4 tun sollten und Fragen wie:
- Sollten Sie sofort auf Google Analytics 4 aktualisieren und Universal Analytics (auch bekannt als „die ältere Version“ ) aufgeben?
- Sollten Sie beide haben?
- Sollten Sie bei Universal Analytics bleiben?
TL;DR-Version
Hier ist die Kurzversion. Wenn Sie jedoch mehr über die Erklärung oder zusätzliche Tipps erfahren möchten, lesen Sie den gesamten Blogbeitrag.
Obwohl Google Analytics 4 einige coole Funktionen bietet (wie Trichter oder Pfade), gibt es immer noch viele Funktionen, die den Nutzern fehlen im Vergleich zum älteren Universal Analytics. Werden all diese fehlenden Funktionen später hinzugefügt? Ich weiß es nicht. Aber Google arbeitet hart daran, regelmäßig neue Funktionen zu veröffentlichen.
Aber in der Zwischenzeit fühlt es sich an, als wäre GA4 noch in der Beta, obwohl das Beta- Zeichen weg ist.
Und obwohl diese Funktionen fehlen und GA4 keine Alternativen bietet, sieht Universal Analytics ausgereifter aus. Und dies gilt für den Rest des Jahres 2021 und wahrscheinlich für einige Teile von 2022. Aber das ist nur meine Vermutung.
Dies bedeutet, dass Sie Universal Analytics noch nicht aufgeben sollten. Ich persönlich werde es mindestens bis zum 1. Halbjahr 2022 als meine Hauptplattform nutzen. Es sei denn, Google wird natürlich alle fehlenden Teile früher einführen.
Sollten Sie jetzt etwas bzgl. Google Analytics 4 unternehmen? Sicher. Sie können es als zusätzliches Analysetool in Ihrem Stack implementieren und ab diesem Moment mit der Messung der Website-/App-Aktivität beginnen.
Tatsächlich empfiehlt Google diesen Ansatz des parallelen Trackings auch auf der eigenen Website .
Zusammenfassend würde ich entweder nur Universal Analytics oder Universal Analytics + GA4 auf derselben Website verwenden. Höchstwahrscheinlich wird sich diese Empfehlung irgendwann im Jahr 2022 in „vollständig auf GA4 umstellen“ ändern.
Sie werden so schnell keine UA-Daten verlieren
Als Google Analytics 4 eingeführt wurde, bemerkte ich mehrere Videos auf Youtube, die von Dringlichkeit und Clickbait mit Phrasen wie „Jetzt aktualisieren oder Daten verlieren“ füttern.
Das stimmt einfach nicht.
Ich habe dies nicht mit dem Google Analytics-Team bestätigt, aber ich denke, dass Ihre Daten in Universal Analytics noch einige Zeit verfügbar bleiben werden. Und ich meine “Jahre”.
Werfen Sie einen Blick auf Classic Analytics (auch bekannt als GA2). Es wurde 2005 eingeführt und 2012 (als Universal Analytics eingeführt wurde) eingestellt. Ratet mal, was… Es gibt immer noch viele Websites, die es verwenden, und sie erhalten immer noch Daten in ihren Berichten.
Natürlich verfügen sie nicht über die neuesten Funktionen und ich bin mir nicht einmal sicher, wie genau diese Daten sind. Tatsache ist jedoch, dass die Daten immer noch eingehen. Ich bin mir ziemlich sicher, dass das auch bei Universal Analytics passieren wird.
GA3 ist derzeit DIE beliebteste Analyseplattform der Welt (siehe Screenshot unten von BuiltWith).
Es wäre von Googles Seite aus unglaublich verantwortungslos, es in einem Jahr oder so einzustellen. Ja, ich weiß, dass Google es sehr mag, Produkte zu töten, aber im Fall von GA wird das einige Zeit dauern.
Wenn Sie also keine Zeitressourcen haben, um jetzt mit der Verwendung von GA4 zu beginnen, ist das in Ordnung. Das wirst du in einem Jahr oder sogar später tun können. Sie müssen dem Hype jetzt nicht folgen.
Sie können übrigens weiterhin Universal Analytics-Properties erstellen . Diese Option ist nur ausgeblendet.
Ein kurzer Vergleich zwischen GA4 und Universal Analytics
Bevor wir direkt in den Upgrade-Prozess einsteigen, hier die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden Versionen. Denken Sie daran, dass es noch viele weitere Unterschiede gibt. Da GA4 ständig aktualisiert wird, können sich einige der unten aufgeführten Listenelemente im Laufe der Zeit ändern.
- Google Analytics 4 ist ereignisbasiert. Alle Hits sind Events. Dinge wie Seitenaufrufe, Timing-Treffer, Transaktionen und andere Typen (von Universal Analytics) sind nicht mehr verfügbar. Sogar ein Seitenaufruf ist jetzt ein Ereignis.
- Datenmodelle sind unterschiedlich . Google Analytics 4 verwendet ein flexibleres Datenmodell, bei dem Dinge wie “Ereigniskategorie”, “Ereignisaktion” usw. nicht mehr erforderlich sind. Sie können beliebige benutzerdefinierte Parameter senden. Aber das ist ein unglaublich vereinfachtes Beispiel.
- Daten von Apps und Websites in einer einzigen Property. Wenn Ihr Unternehmen Websites und mobile Apps besitzt, können Sie jetzt bequem Daten an dieselbe Property streamen.
- Direkte (und kostenlose) Integration mit BigQuery . In Universal Analytics hatten nur Premium-Nutzer die Möglichkeit, Daten an BigQuery zu streamen. In GA4 ist diese Option sogar für kostenlose Konten möglich.
- Verbesserte Messung. Google Analytics 4 kann mehr als nur Seitenaufrufe verfolgen (ohne den Code der Website zu bearbeiten). Dinge wie ausgehende Linkklicks, Scrollen, Youtube-Videos und andere Interaktionen können automatisch verfolgt werden. Erfahren Sie mehr .
- Analyse-Hub . In Google Analytics 4 wurden mehrere zusätzliche Berichte/Tools für die Analyse eingeführt, z. B. Ad-hoc-Trichter und Pfade. Zuvor waren diese Funktionen nur für Nutzer von GA360 verfügbar. Erfahren Sie mehr .
- Umfang . In Google Analytics 4 sind alle Ereignisse treffsicher. Und wenn Sie etwas auf einen Benutzer anwenden möchten, können Sie Benutzereigenschaften (die benutzerbezogen sind) verwenden. Der Sitzungsbereich ist nicht mehr vorhanden.
- Limit für historische Daten . In Universal Analytics können Sie festlegen, dass Ihre Daten niemals ablaufen. In Google Analytics 4 verfallen die Daten nach 14 Monaten (bei manueller Konfiguration).
- Ansichten . In Google Analytics 4 sind keine Ansichten mehr vorhanden. Vielleicht werden sie in Zukunft hinzugefügt? Wer weiß! Aber die Wahrscheinlichkeit sieht derzeit nicht sehr hoch aus.
- Die Anzahl der vordefinierten Berichte. Google Analytics 4 liegt weit hinter Universal Analytics zurück, wenn wir über Berichtsfunktionen sprechen. Wir hoffen, dass dieser Bereich in Zukunft verbessert wird. In der Zwischenzeit können Nutzer, die BigQuery kennen, stark von der Analyse und Visualisierung von Daten außerhalb von GA4 profitieren.
- Integrationen . Ich habe die BigQuery-Integration bereits erwähnt. Allerdings fehlen in Google Analytics 4 noch einige Integrationen, wie etwa die Search Console. Aber das wird sich voraussichtlich jederzeit ändern.
- Und diese Liste ist noch lange nicht zu Ende…
Es lohnt sich trotzdem, früher als später mit GA4 zu beginnen
Auch wenn Universal Analytics noch eine ausgereiftere Analyseplattform (im Vergleich zu Google Analytics 4) ist, sollten Sie sich mit Google Analytics 4 vertraut machen.
Schließlich wird es die wichtigste Analyseplattform, die Marketer und Analysten verwenden (höchstwahrscheinlich). Je früher Sie damit beginnen, desto schneller werden Sie damit Erfahrung und können mehr Kunden helfen. Irgendwann muss jeder GA neu lernen und Sie könnten zu denen gehören, die dies früher getan haben.
Es liegt also an Ihnen:
- Möchten Sie es früher lernen (aber möglicherweise mehr Zeit damit verbringen, manchmal sogar durch Versuch und Irrtum)?
- Oder möchten Sie, dass andere das zuerst herausfinden und Sie dann einige verdaute Informationen erhalten (wie einen Kurs oder so etwas)?
Beide Optionen sind gültig. Wenn Sie so schnell wie möglich ein GA4-Profi werden möchten, legen Sie jetzt los und implementieren Sie GA4 parallel zu Universal Analytics. Wenn Ihre Zeitressourcen sehr begrenzt sind und Sie bereits von Aufgaben überwältigt sind, die Sie erledigen müssen, dann warten Sie 6 (oder so) Monate, bis jemand das herausfindet, Google mehr Funktionen veröffentlicht und Sie einfach das Beste daraus machen können.
Paralleles Tracking
Sicher ist Ihnen aufgefallen, dass ich in diesem Blogbeitrag mehrfach „Parallel-Tracking“ oder „Tracking parallel“ erwähnt habe. Was bedeutet es?
Kurz gesagt bedeutet dies, dass Sie beide Tools gleichzeitig auf Ihrer Website haben können (ich meine Universal Analytics und Google Analytics 4). Sie sollten sich nicht gegenseitig stören (bedenken Sie jedoch, dass das _ga-Cookie von beiden Versionen verwendet wird).
Hier sind mehrere mögliche Szenarien:
- Wenn Sie Universal Analytics auf Ihrer Website fest codiert haben (höchstwahrscheinlich mit gtag.js) und Google Tag Manager noch nicht verwenden, ist es ein guter Zeitpunkt, GTM zu installieren und dann GA4 hinzuzufügen. Es ist möglich, einige Ihrer Daten, die von gtag.js kommen, automatisch zu migrieren (und sie auch automatisch in GA4 zu sehen), aber NICHT alles funktioniert wie von Zauberhand . Abhängig von der Komplexität Ihres Setups müssen Sie (oder Ihre Entwickler) wahrscheinlich auch einige manuelle Arbeiten ausführen. Aufgrund dieser manuellen Arbeit würde ich persönlich einfach GTM + GA4 verwenden. Aber ich bin hier voreingenommen
- Wenn Sie Universal Analytics-Tags über Google Tag Manager implementiert haben, ist es völlig in Ordnung, zusätzliche GA4-Tags in demselben Container zu erstellen. Tatsächlich ist dies das Szenario, das ich in den kommenden Kapiteln dieses Blogbeitrags darstellen werde.
Upgrade auf Google Analytics 4
Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie mit Google Analytics 4 beginnen können. Eine Möglichkeit besteht darin, eine neue Property zu erstellen (diese wird automatisch GA4). Die andere Möglichkeit besteht darin, den GA4-Setup-Assistenten zu verwenden. Dieses Mal konzentriere ich mich auf den Assistenten, da das Erstellen einer eigenständigen GA4-Property ziemlich ähnlich ist.
GA4 Einrichtungsassistent
Wenn Universal Analytics bereits auf Ihrer Website ausgeführt wird, sehen Sie im Administratorbereich dieser Property einen GA4-Setup-Assistenten .
Dadurch wird ein Assistent gestartet, der Sie beim Erstellen einer neuen Google Analytics 4-Property unterstützt. Tatsächlich ist dies nicht die einzige Möglichkeit, wie Sie es erstellen können.
Hinweis: Diese Option des GA4-Setup-Assistenten wirkt sich nicht auf Ihre vorhandene Universal Analytics-Property aus. Dadurch wird lediglich die Erstellung der neuen Property eingeleitet und Sie können einige der Einstellungen der Universal Analytics-Property wiederverwenden (aber nicht alle und möglicherweise gelten einige zusätzliche Bedingungen).
Sobald Sie auf GA4-Setup-Assistent klicken , werden Sie aufgefordert, entweder eine neue GA4-Eigenschaft zu erstellen oder eine Verbindung mit der bestehenden herzustellen. Ich gehe davon aus, dass dies Ihr erstes Upgrade ist, daher wählen wir die Option Neue Property erstellen .
Folgen Sie den Anweisungen, um ihre bestehenden Daten aus Universal Analytics in einer GA4 Property ebenfalls anzuzeigen.
Wie sieht es mit neuen Projekten aus?
Wenn Sie bereits mit Universal Analytics arbeiten, ist die Wahl recht einfach:
- Entweder um GA4 parallel zu Universal Analytics auf derselben Website hinzuzufügen
- Oder warten Sie und implementieren Sie Google Analytics 4 irgendwann später
Aber was ist, wenn Sie mit der Arbeit an einem neuen Projekt beginnen? Sollten Sie nur GA4 erstellen? Was ist mit Universal Analytics?
Bevor wir fortfahren: Dies ist nur meine Meinung und wenn Sie anders denken, können Sie Ihrer eigenen Entscheidung folgen.
Mit dem aktuellen Funktionsumfang von Google Analytics 4 würde ich es nur als zusätzliches Tool verwenden. Das Hauptwerkzeug sollte Universal Analytics sein (dieser Ansatz wird sich jedoch wahrscheinlich irgendwann im Jahr 2022 ändern). Wenn Sie jedoch mit BigQuery arbeiten, kann es sehr sinnvoll sein, GA4 allein zu verwenden.
Aber wenn BigQuery für Sie ein Hexenwerk ist, kann Universal Analytics (neben GA4) Ihre erste Wahl sein. Das liegt daran, dass UA im Vergleich zu GA4 ausgereifter ist und GA4 noch einige Funktionen fehlen.
Dies führt uns zum nächsten Kapitel…
Sie können weiterhin Universal Analytics-Properties erstellen
Auch wenn Google das neue Google Analytics 4 stark vorantreibt (und wenn Sie versuchen, eine neue Property zu erstellen, ist es standardmäßig GA4), es ist dennoch möglich, Universal Analytics-Properties zu erstellen . Diese Option ist etwas versteckter, aber sie ist immer noch da.
Klicken Sie im Abschnitt “Admin” einer beliebigen Google Analytics- Property auf die Schaltfläche ” Property erstellen”.
Nachdem ein neuer Abschnitt angezeigt wurde, müssen Sie auf eine Umschaltfläche neben einer Universal Analytics-Property erstellen klicken .
Dann müssen Sie die Website-URL eingeben und auswählen, wie Ihre neue Property erstellt werden soll:
- Beide Properties erstellen (GA4 und Universal Analytics)
- Oder erstellen Sie einfach Universal Analytics
Wenn Sie beide verwenden möchten, wählen Sie die erste Option. Wenn Sie nur mit Universal Analytics arbeiten möchten, wählen Sie die 2. Option.
Klicken Sie schließlich auf Weiter, beantworten Sie mehrere Fragen und klicken Sie auf Erstellen.
Sollten Sie Google Analytics 4 als einzige Webtracking-Plattform verwenden?
Die Antwort ist, es kommt wieder darauf an .
Während die Berichtsfunktionen in GA4 noch fehlen (im Vergleich zu Universal Analytics Ende 2021), können Sie in BigQuery Analysen durchführen und auch Tools wie Google Data Studio verwenden. Wenn Sie mit diesen Tools vertraut sind, können Sie nur Google Analytics 4 verwenden und dann die Analyse in GDS & BQ durchführen.
Wenn Sie nicht wissen, wie Sie mit Google Data Studio und BigQuery arbeiten, aber Ihr Webtracking überhaupt nicht ernst meinen (Sie möchten nur grundlegende Dinge wie eine Anzahl von Seitenaufrufen oder ausgehenden Linkklicks sehen), dann Google Analytics 4 ist auch völlig ausreichend und Sie müssen kein doppeltes Tagging durchführen (wenn sowohl GA4 als auch UA auf einer Site implementiert sind).
Wenn Sie jedoch ein erfahrener Universal Analytics-Benutzer sind und häufig Dinge wie erweiterte E-Commerce-Berichte verwenden, dann führen Sie das parallele Tracking durch oder bleiben Sie eine Weile bei Universal Analytics.
Aber denken Sie daran, dass diese Vorschläge nicht in Stein gemeißelt sind. Wie ich bereits sagte, veröffentlicht Google fast jede Woche neue wichtige Verbesserungen für GA4. Irgendwann sollte Google Analytics 4 Universal Analytics in Bezug auf die Funktionen übertreffen und die Hauptwahl bei der Wahl zwischen GA4 und UA werden. Ich vermute, dass dies 2022 der Fall sein wird. Dies basiert nicht auf irgendwelchen Beweisen. Einfach ein reines Bauchgefühl.
Häufig gestellte Fragen zum Upgrade auf Google Analytics 4
Wenn Sie diesen Artikel gerade überflogen haben, werden hier die häufigsten Fragen kurz beantwortet.
Muss ich auf Google Analytics 4 aktualisieren? Sie müssen jetzt nicht aktualisieren, aber es ist unbekannt, was in Zukunft passieren wird. Sie können weiterhin Universal Analytics-Properties erstellen , dies kann sich jedoch in Zukunft ändern. Es wäre keine Überraschung, wenn beispielsweise Google in 5 Jahren beschließt, ältere Versionen einzustellen.
Wird Universal Analytics verschwinden? Dies sollte so schnell nicht passieren. Zu viele Websites hängen von älteren Versionen von Google Analytics ab.
Sollte ich Google Analytics 4 oder Universal Analytics verwenden? Das hängt von Ihren Bedürfnissen und Ihren aktuellen Fähigkeiten ab. Wenn Sie beispielsweise mit Google BigQuery vertraut sind, ist die Verwendung von GA4 möglicherweise ein Kinderspiel für Sie. Wenn Sie jedoch stark auf die native GA-Berichterstellungsoberfläche angewiesen sind, ist die Benutzeroberfläche von Universal Analytics (zumindest jetzt) benutzerfreundlicher.
Wie ändere ich Google Analytics von 4 Properties zu Universal Analytics? Sie müssen eine neue Property erstellen, die Universal Analytics verwendet . Sie können dies tun, indem Sie die erweiterten Optionen erweitern, während Sie eine neue Eigenschaft erstellen.
Kann ich historische Daten von meiner Google Analytics 4-Property zu Universal Analytics migrieren ? Nein, das ist unmöglich. Die Tools sind zu unterschiedlich und die Daten werden an verschiedenen Orten gespeichert. Hier ist es am besten, die andere Version so schnell wie möglich zu implementieren, um mit der Datenerfassung zu beginnen. Auch wenn Sie Dinge wie „Verbinden von GA4 mit Universal Analytics“ sehen, sind diese Optionen irreführend und ich empfehle sie nicht.
Kann ich für Google Analytics 4 dieselben Trigger wie für Universal Analytics verwenden? Dies ist auf jeden Fall der richtige Weg. Es empfiehlt sich, denselben Trigger für mehrere Tags in Google Tag Manager wiederzuverwenden.