Google Analytics 4 Messwerte Tutorial

Google Analytics 4 zeigt Daten in seinen Berichten normalerweise in Form einer Datentabelle an. Jede Zeile der Tabelle repräsentiert den Wert einer Dimension und jede Spalte repräsentiert den Wert eines Messwert (Metrik).

Ein Messwert ist eine Zahl, mit der eines der Merkmale einer Dimension gemessen wird.

Eine Dimension kann eine oder mehrere Eigenschaften haben. Im Folgenden sind beispielsweise die Merkmale der Dimension „Nutzerquelle/Medium“ aufgeführt:

• Neue Nutzer
• Sitzungen mit Interaktionen
• Engagement-Rate
• Sitzungen mit Interaktionen pro Nutzer
• Durchschnittliche Interaktionsdauer
• Ereignisanzahl
• Converisons
• Gesamteinnahmen

Betrachten Sie noch ein anderes Beispiel:

Hier werden folgende Eigenschaften der Dimension „Artikelname“ als Messwerte angezeigt:

• Artikelaufrufe
• Einlagen in Einkaufswagen
• Einkaufswagen / Aufrufe-Verhältnis
• E-Commerce-Käufe
• Käufe/Aufrufe-Verhältnis
• Artikelkaufmenge
• Artikelumsatz

Der Hauptunterschied zwischen Dimensionen und Messwerte in GA4

Im Folgenden sind die wichtigsten Unterschiede zwischen Dimensionen und Messwerte aufgelistet :

1. Eine Dimension bietet Kontext für eine Messwert. Folglich ist eine eigenständige Messwert für die Analyse und Berichterstellung bedeutungslos. Beispielsweise ist die Messwert „Benutzer“ für sich genommen bedeutungslos und nur dann sinnvoll, wenn sie zusammen mit einer Dimension wie „Nutzerquelle/Medium“, „Standardmäßige Channelgruppierung – Sitzung“ usw. verwendet wird.
2. In GA4 kann eine Messwert nur einen Geltungsbereich haben, und der nennt sich Ereignis. Während eine Dimension entweder den Geltungsbereich „Ereignis“ oder „Nutzer“ haben kann.
3. Der Wert einer Dimension ist (und sollte) vom Typ Text sein. Während der Wert einer Messwert vom Typ Ganzzahl ist und sein sollte.
4. Beim Erstellen einer benutzerdefinierten Dimension können Sie keine Maßeinheit angeben. Beim Erstellen einer benutzerdefinierten Messwert müssen Sie jedoch eine Maßeinheit angeben:

Im Folgenden sind die verschiedenen Maßeinheiten für einen benutzerdefinierten Messwert in GA4 aufgeführt:

• Standard
• Währung
• Fuß
• Meilen
• Meter
• Kilometer
• Millisekunden
• Sekunden
• Minuten
• Stunden

Hinweis:  Ein benutzerdefinierter Messwert kann jeweils nur eine Maßeinheit haben. Wenn Sie beispielsweise eine benutzerdefinierte Metrik aus dem automatisch erfassten Ereignisparameter ‚video_duration‘ mit „Sekunden“ als Maßeinheit erstellen, können Sie keinen weiteren benutzerdefinierte Messwert aus dem demselben Ereignisparameter erstellen, auch nicht wenn sie „Minuten“ auswählen.

Arten von Messwerten in GA4

Die Messwerte in GA4 können grob in zwei Kategorien eingeteilt werden:

1. Standardmesswerte
2. Benutzerdefinierte Messwerte

Die Standardmesswerte können weiter in die folgenden Unterkategorien eingeteilt werden:

1. Aqkuisitionsmesswerte
2. Engagementmesswerte
3. Monetarisierungsmesswerte
4. Bindungsmesswerte
5. Demografische Messwerte
6. Technische Messwerte

Einführung in die Standardmesswerte in GA4

Die Standardmesswerte sind die Messwerte, die bereits in GA4 Berichten verfügbar sind.  

Im Folgenden finden Sie Beispiele für die Standardmetriken:

• Durchschnittliche Sitzungsdauer
• Conversions
• Interaktionsrate
• Sitzungen mit Interaktionen
• Ereignisanzahl

Akquisitionsmesswerte

Diese Akquisitionsmesswerte sind Metriken, mit denen Eigenschaften einer Akquisitionsdimension gemessen werden.

• Neue Nutzer: Gesamtzahl der Benutzer, die zum ersten Mal mit Ihrer Website / App interagiert haben.
• Sitzungen mit Interaktionen: Gesamtzahl der GA4-Sitzungen, die mindestens 10 Sekunden dauerten oder mindestens ein Conversion-Event oder mindestens zwei Seitenaufrufe hatten.
• Interaktionsrate: Dies ist der Prozentsatz der Sitzungen mit Interaktionen. Es wird als Verhältnis zu allen Sitzungen gebildet.
• Sitzungen mit Interaktionen pro Nutzer: Dies ist die durchschnittliche Anzahl der Sitzungen mit Interaktionen je Nutzer. Es wird als Sitzungen mit Interaktionen / Nutzer gerechnet.
• Durchschnittliche Interaktionsdauer: Dies ist die durchschnittliche Zeitdauer, die die Website/ App im Browser genutzt wurde.
• Ereignisanzahl: Dies ist die Gesamtzahl der Auslöser eines Ereignisses
• Conversions: Dies ist die Anzahl aller gemessenen Ereignisse, die als Conversion markiert wurden.
• Gesamteinnahmen: Dies zeigt den erzeugten Umsatz.

In dieser Hilfedokumentation finden Sie die vollständige Liste der Akquisitionsmetriken:

https://support.google.com/analytics/answer/9143382?#zippy=%2Cacquisition

Sie können die Akquisitionsmesswerte in den folgenden GA4-Berichten sehen:

1. Übersicht
2. Statistiken zur Nutzergewinnung
3. Neu generierte Zugriffe

Engagement-Messwerte

Die Interaktionsmesswerte sind Messwerte, mit denen Merkmale einer Engagement-Dimension gemessen werden.

Im Folgenden sind die Beispiele für verschiedene Engagement-Messwerte.

1. Aufrufe: Die Gesamtzahl der Aufrufe einer Website oder eines App-Bildschirmes durch den Benutzer. Diese Metrik berichtet nicht über eindeutige Ansichten. Diese Metrik wird durch Hinzufügen von Screen-view-Events und Page_view-Events berechnet.
2. Nutzer: Die Gesamtzahl der eindeutigen Nutzer, die für einen Zeitraum ungleich Null mit Ihrer Website / App interagiert haben. Diese Metrik wird wie folgt berechnet: Zählen Sie verschiedene Benutzer, bei denen der Parameter commit_time_msec >0 ist.
3. Neue Nutzer: Die Gesamtzahl der Nutzer, die zum ersten Mal mit Ihrer Website / App interagiert haben. Diese Metrik wird als Anzahl unterschiedlicher Nutzer berechnet, wobei Ereignisname = first_open oder first_visit enthalten sein muss.
4. Ansichen pro Nutzer: Dies ist die durchschnittliche Anzahl von Bildschirmen, die von jedem Benutzer angezeigt werden. Diese Metrik wird als Sitzungen mit Interaktion / Nutzer gerechnet.

Es gibt noch viele weitere Engagement-Messwerte. Eine vollständige Liste finden Sie hier:

https://support.google.com/analytics/answer/9143382#zippy=%2Cengagement

Sie können die Engagement-Metriken in den folgenden GA4-Berichten sehen:

1. Übersicht
2. Ereignisse
3. Seiten und Bildschirme

Monetarisierungsmesswerte

Die Monetarisierungsmesswerte sind Metriken, mit denen Eigenschaften einer Monetarisierungsdimension gemessen wird.

Im Folgenden finden Sie Beispiele für verschiedene Monetarisierungsmetriken:

1. Artikelaufrufe: Die ist die Gesamtzahl der Aufrufe der Artikel.
2. Einlagen in den Einkaufswagen: Die ist die Gesamtzahl der Benutzer, die Artikel in ihren Warenkorb gelegt haben.
3. Einkaufswagen / Aufrufe: Die Anzahl der Produkte, die Ihre Nutzer in den Warenkorb gelegt haben, geteilt durch die Anzahl der Nutzer, die diese dieselben Produkte aufgerufen haben.
4. E-Commerce Käufe: Dies sind die Anzahl der Nutzer, die einen Kauf abgeschlossen haben.
5. Käufe/ Aufrufe: Das Verhältnis von „E-Commerce Käufen“ zu „Artikelaufrufen“.
6. Artikelkaufmenge: Die Stückzahl für einen einzelnen Artikel bei Kaufereignissen.
7. Artikelumsatz: Der Gesamte Artikelumsatz, ohne Steuern und Versandkosten.

Alle weiteren Monetarisierungsmesswerte finden Sie in dieser Übersicht:

https://support.google.com/analytics/answer/9143382#zippy=%2Cmonetization

Sie können die Monetarisierungsmesswerte in den folgenden GA4: Berichten sehen:

1. Übersicht
2. E-Commerce-Käufe
3. In-App-Käufe
4. Publisher-Anzeigen

Bindungsmesswerte

Die Bindungsmesswerte bieten Einblicke in die Nutzerbindung aus der Sicht neuer und wiederkehrender Nutzer, die Nutzerbindung nach Kohorte, die Nutzerbindung nach Kohorte und Lebenszeitwert.

1. Neue Nutzer: Die Gesamtzahl der Nutzer, die zum ersten Mal mit Ihrer Website / App interagiert haben.
2. Rückkehrende Nutzer: Die Gesamtzahl der Nutzer, die mindestens eine vorherige Sitzung gestartet haben.
3. Nutzerbindung nach Kohorte: Dies ist der Prozentsatz der neuen Benutzerkohorte am aufgezeichneten Datum, die jeden Tag zurückkehren.

In dieser Hilfedokumentation finden Sie die vollständige Liste der Bindungsmesswerte:

https://support.google.com/analytics/answer/9143382#zippy=%2Cretention

Sie können die Aufbewahrungsmetriken in folgenden GA4-Bericht sehen:

1. Übersicht

Demografische Merkmale

Die demografischen Messwerte sind die Metriken, mit denen die Merkmale einer demografischen Dimensionen gemessen werden.

Im Folgenden finden Sie Beispiele für verschiedene demografische Kennzahlen:

In dieser Hilfedokumentation finden Sie die vollständige Liste der demografischen Messwerte:

https://support.google.com/analytics/answer/9143382#zippy=%2Cdemographics

Sie können die demografischen Kennzahlen in den folgenden GA4 Berichten ansehen:

1. Übersicht
2. Demografische Daten

Technologische Messwerte

Die technologischen Messwerte sind Metriken, mit denen Eigenschaften einer technischen Dimension gemessen werden.

Im Folgenden finden Sie Beispiele für verschiedene Metriken:

In dieser Hilfedokumentation finden Sie die vollständige Liste der technologischen Messwerte:

https://support.google.com/analytics/answer/9143382#zippy=%2Ctech

Sie können die technischen Messwerte in den folgenden GA4-Berichten sehen:

1. Übersicht
2. Technologie –  Details

Benutzerdefinierte Metriken in GA4

Benutzerdefinierte Messwerte können Sie selbst erstellen. Wenn Sie die Eigenschaften einer GA4-Dimension messen möchten, die mit keinem Standardmesswert gemessen werden kann, erstellen Sie eine benutzerdefinierte Metrik und verwenden Sie sie. Sie können bis zu 50 benutzerdefinierte Metriken pro Property erstellen.

Hier erfahren Sie alles zu benutzerdefinierten Metriken in GA4.